El marketing con causa ha otorgado sus premios a los mejores exponentes de campañas de marketing con fines benéficos o con causas sociales de fondo. En esta oportunidad, la AEMI (Asociación Española de Marketing Integrado) entregó el Premio de Bronce a la Mejor Campaña de Causa Benífica / Marketing Social a Arena MC por su campaña “tu camisa una sonrisa”.
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odos los años, llegado diciembre, Arena prepara su tradicional regalo de Navidad para los clientes, que consiste en una camisa a medida. Sin embargo, el último año Arena tomó el desafío de reemplazar este regalo por una original acción a favor de la Fundación Theodora.
La campaña de marketing social desarrollada por Arena tuvo como eje central la creación de un microsite (http://www.tucamisaunasonrisa.com/) donde, a modo de juego, los clientes personalizaban una camisa y obtenían una puntación por ello (llamada un “sonrisómetro”).
La recaudación crecía cuanto más jugaban los clientes y más camisas se personalizaban y, finalmente, fue enviada a como “doctores sonrisa” a los niños hospitalizados. Arena pudo enviar 500 Doctores Sonrisas, que llevaron miles de sonrisas a los niños hospitalizados, ya que cada uno de ellos visitaba a varios niños en cada hospital.
El gran logro de Arena, además de la recaudación y la ayuda brindada a una cauda justa, fue que involucró a sus clientes en la causa y los convirtió en co-partícipes de la acción. De hecho, se lograron más de 1.200 visitas únicas al site, muchas de las cuales repitieron el juego varias veces.
La Asociación Española de Marketing Integrado se crea con el objetivo de reunir y representar a todas las compañías de Servicios de Marketing con visión multidisciplinar. Las agencias y compañías que integran AEMI buscan la integración de diferentes disciplinas, canales o técnicas de comunicación que puedan funcionar en conjunto para desarrollar propuestas estratégicas o creativas.
Según AEMI, la realidad del mercado publicitario hoy y la amplitud de posibilidades de comunicación hacen necesario que las agencias sean portadoras de rasgos diferenciales que las hagan más competitivas a la hora de implementar campañas creativas.
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