La crisis está provocando algunas tendencias interesantes en los presupuestos de marketing, y su impacto se dejará sentir en los próximos trimestres. Marketing Sherpa publica un estudio en el que este impacto se cuantifica para pequeñas y grandes organizaciones.
Hay que destacar en primer lugar la gran diferencia entre la organización promedio y las realmente grandes. Las segundas son más susceptibles de reducir hasta en un 50% sus presupuestos de marketing.
En todos los estudios se muestra cómo las grandes organizaciones son una máquina eficiente para predecir las recesiones, ya que tienen las herramientas para tener esa visibilidad. En el otro extremo se aprecia una gran cantidad de pequeñas organizaciones que están invirtiendo más en respuesta a la crisis.
En este segundo grupo y en su actitud existe un gran interés y es en donde se concentran todos los esfuerzos de las empresas de marketing y comunicación. ¿Cómo aprovechar la crisis y cómo moverse en un momento en el que los recursos son más preciosos que nunca?.
Hay muchos argumentos para mover los presupuestos de marketing al marketing directo y marketing online, pero es fundamental que el esfuerzo en branding no decaiga incluso para las organizaciones pequeñas. Por ejemplo el material impreso genera búsquedas online con posterioridad, y el branding en general inspira confianza y estabilidad.
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