El marketing con causa es un tipo de marketing que implica combinar los esfuerzos de un negocio y una ONG para beneficio mutuo. El término es a veces utilizado de forma más amplia aludiendo a cualquier acción de marketing para promocionar causas sociales o caritativas.
El marketing con causa difiere de la filantropía en que en general ésta implica una donación que es fiscalmente deducible. Pero el marketing con causa es una relación de marketing que no se basa generalmente en una donación.
El marketing con causa es una potente herramienta de marketing que los negocios y nonprofits están utilizando. De acuerdo a un estudio de Cone Millennial Cause Study en 2006, el 89% de los americanos (con edades entre los 13 y los 25 años) cambiarían de una marca a otra para un producto similar, si ésta última está asociada a una buena ‘causa’.
Los beneficios que el marketing con causa aporta a una ONG son:
- mayor capacidad de desarrollo de la causa gracias a los recursos financieros de un negocio,
- la capacidad de captar donantes y apoyos entre la base de datos de clientes de una empresa.
Los beneficios que el marketing con causa aportan a un negocio son unas mejores relaciones públicas, mejores relaciones con los clientes y oportunidades adicionales de marketing.
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