La responsabilidad social, no sólo es un acto altruista, sino que comprende diversas y profundas formas de mejora individual tanto a nivel ambiental como a nivel de imagen. Es por esto que surge el concepto de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), en la que a partir de las empresas nacen iniciativas con fines comprometidos, pero que a su vez aportan beneficios directos y tangibles.
¿Qué es la RSC?
La responsabilidad social corporativa (RSC), también llamada responsabilidad social empresarial (RSE), puede definirse como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva y valorativa y su valor añadido.
La RSC, tiene sus antecedentes en el siglo XIX en el que política empresarial y trabajo social, iban de la mano para contribuir a la evolución y el crecimiento de la democracia.
Responsabilida social y marketing
Hoy en día, la responsabilidad social, va más ligada a la conciencia ambiental y es una herramienta muy poderosa de marketing y relaciones públicas. Los gabinetes de comunicación utilizan la imagen corporativa y la optimizan de forma que incida a medio plazo en el reconocimiento de marca y fidelización de clientes.
Lo que es cierto, es que uno de los principios fundamentales para una campaña de responsabilidad social corporativa o empresarial debe ser la Sinceridad y la Transparencia.
Empresa y sociedad
No hay que tomar la RSC como una herramienta carente de alma, sino tener la conciencia de que no se invierte en uno mismo, sino que por el contrario se invierte en la sociedad o en el medio ambiente para que éste revierta en nuestra imagen corporativa.
Una empresa que crea en su labor social y actúe en consecuencia, trabajando por crear un efecto positivo en el planeta, no sólo asumirá un papel activo en labores sociales, sino que podrá mejorar su imagen, no a través de una fundación, sino de una inversión directa, a nombre de la empresa.
Es necesario, para crear una imagen corporativa integral, tener en cuenta estos apartados. Todos estas labores de responsabilidad son muy producentes tanto directa como indirectamente, y paralelamente a la función empresarial que realicen son muy importantes tanto por sus resultados como por lo ejemplarizante del asunto.
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